O turismo nacional foi o grande destaque do primeiro semestre de 2025, impulsionando o setor com um cenário de estabilidade e viés de crescimento
Os dados são do Boletim Semestral 2025 da Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo), que revelou que 81% das operadoras avaliaram o período de forma positiva.
O relatório também aponta Maceió como o destino líder absoluto na preferência dos viajantes brasileiros, tanto no acumulado do semestre quanto nas férias de julho.
O estudo mostra um Brasil plural, com destinos consagrados e novas opções em ascensão.
Turismo nacional lidera o crescimento
O turismo doméstico demonstrou força consistente, com mais de 35% das operadoras registrando crescimento nas vendas para destinos brasileiros. Para 53% delas, os destinos tradicionais cresceram, enquanto os emergentes avançaram para quase 46%.
Metade das empresas viu suas vendas nacionais aumentarem, superando as expectativas principalmente em julho. Apenas 14% indicaram queda, associada à percepção de preços altos em comparação com o mercado internacional.
Ranking de destinos nacionais mais procurados
1º Semestre de 2025:
- Maceió
- São Paulo
- Rio de Janeiro
- Porto de Galinhas e Porto Seguro
- Gramado e Natal
Férias de Julho de 2025:
- Maceió
- Gramado
- São Paulo e Porto de Galinhas
- Salvador e Porto Seguro
- Natal e Rio de Janeiro
Entre os destinos emergentes, o destaque do semestre foi para Brasília, Foz do Iguaçu, Bonito e Manaus.
Nas férias de julho, Foz do Iguaçu e Brasília seguiram em alta, ao lado de Lençóis Maranhenses e Fernando de Noronha.
Cenário internacional: Estabilidade e resiliência
As vendas de viagens internacionais permaneceram estáveis para a maioria das operadoras, embora mais sensíveis a fatores externos como o aumento do IOF e a insegurança sobre vistos para os EUA.
Apesar dos desafios, o setor mostrou resiliência. O crescimento foi registrado em 36% das operadoras para destinos tradicionais (Europa, EUA, América do Sul) e em 38% para destinos emergentes. A retração foi mais sentida nos destinos internacionais tradicionais, com queda para 23% das empresas.
Ranking de destinos internacionais mais procurados
1º Semestre de 2025:
- Orlando
- Paris
- Roma e Buenos Aires
- Santiago
- Punta Cana
Férias de Julho de 2025:
- Orlando
- Santiago
- Bariloche
- Roma
- Buenos Aires
No cenário internacional, destinos emergentes como Tailândia, Tóquio, Aruba, Curaçao e África do Sul ganharam espaço, refletindo o interesse dos brasileiros por novas culturas e experiências.
Análise do setor e perspectivas
Para Marina Figueiredo, Presidente Executiva da Braztoa, os resultados confirmam a força do setor.
“Os resultados mostram que o setor continua a se fortalecer em um cenário de estabilidade com tendência positiva. As operadoras têm sido protagonistas, diversificando portfólios, explorando destinos consolidados e emergentes e oferecendo experiências que dialogam com diferentes perfis de viajantes”, afirma.
Ela conclui que a capacidade de adaptação será fundamental para os próximos meses. “A atenção aos movimentos do mercado será essencial para aproveitar tendências e potencializar resultados”, finaliza.
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