Nova York reforça aposta no turismo brasileiro em 2026

O viajante brasileiro ocupa uma posição cada vez mais estratégica para o turismo de Nova York. Durante um encontro com jornalistas e profissionais do setor realizado em São Paulo, a New York City Tourism + Conventions apresentou novos dados sobre o desempenho do destino e reforçou a importância do Brasil para o crescimento internacional da cidade.

O encontro reuniu representantes da New York City Tourism + Conventions e da Interamerican Network, responsável pela representação do destino no mercado brasileiro.

Participaram Julie Coker, Tiffany Townsend, Britt Hijkoop e Makiko Matsuda, da New York City Tourism + Conventions; Osmar Maduro, Danielle Roman e Karen Abreu, da Interamerican Network; além de profissionais de imprensa e do turismo.

Presidente e CEO da organização, Julie Coker apresentou o cenário de visitação e as perspectivas para 2026. Sob sua liderança, a estratégia internacional passou a combinar campanhas globais, missões comerciais, relacionamento com a imprensa, capacitação do trade e participação de parceiros privados. 

Segundo as projeções compartilhadas no evento, Nova York deve encerrar 2026 com aproximadamente 65,4 milhões de visitantes, dos quais cerca de 12,8 milhões serão internacionais.

Para o mercado brasileiro, a expectativa é de crescimento de 2,2% em relação ao ano anterior, mantendo o país entre os maiores emissores de turistas para a cidade. 

O resultado amplia uma relação que já demonstrava força. Em 2024, o Brasil esteve entre os cinco principais mercados internacionais de Nova York, ao lado de Reino Unido, Canadá, França e Itália, com mais de 700 mil visitantes brasileiros.

Crescimento deve ganhar força ao longo do ano

A projeção apresentada pela organização indica um início de ano mais moderado, seguido por uma recuperação gradual da demanda.

Depois de uma estimativa de retração de 1,9% no primeiro trimestre, a previsão aponta crescimento nos três períodos seguintes, com desempenho mais forte no último trimestre de 2026. 

Esse movimento ajuda a explicar por que o Brasil permanece no centro da estratégia internacional do destino. Mais do que um mercado com volume expressivo, o país reúne viajantes interessados em diferentes dimensões da cidade: shows e entretenimento, gastronomia, compras, cultura, esportes, hotelaria e experiências urbanas.

Esporte como porta de entrada para a cidade

Parte importante da apresentação foi dedicada à capacidade de Nova York de transformar grandes eventos esportivos em motivação de viagem.

A agenda de 2026 incluiu oito partidas da Copa do Mundo na região de Nova York e Nova Jersey, entre elas o confronto entre Brasil e Marrocos e a final do torneio. A programação esportiva do ano também reuniu atrações como jogos do New York Yankees, US Open de tênis, US Open de golfe, jogos da NBA, SailGP e a Maratona de Nova York. 

Na apresentação de Tiffany Townsend, vice-presidente executiva de Comunicação Global da New York City Tourism + Conventions, imagens de estádios, competições e grandes eventos mostraram como o esporte passou a ocupar uma posição ainda mais relevante na comunicação internacional da cidade.

Essa abordagem também esteve presente na campanha global “Where the World Comes to Play”, que incluiu o Brasil entre 20 mercados internacionais. A iniciativa utilizou o esporte como ponto de partida, mas ampliou o convite para experiências ligadas a compras, vida noturna, gastronomia, cultura e entretenimento. 

Nova York também reforçou sua vocação como uma das grandes capitais esportivas do mundo. A cidade conta com duas equipes masculinas nas principais ligas profissionais dos Estados Unidos e, ao mesmo tempo, amplia investimentos e iniciativas voltadas ao crescimento do esporte feminino.

Um dos símbolos desse movimento será o Etihad Park, novo estádio do New York City FC, com inauguração marcada para 17 de julho de 2027. Localizada no Queens, a arena terá capacidade para 25 mil pessoas e receberá partidas de futebol, competições internacionais, outros eventos esportivos e grandes shows.

A partir de 2028, o estádio também será a casa do Gotham FC, equipe feminina da NWSL, fortalecendo a presença do futebol feminino profissional dentro dos cinco distritos de Nova York.

A mensagem é que o visitante pode chegar motivado por uma partida, um espetáculo ou um evento específico, mas encontra razões para prolongar a estadia e explorar diferentes regiões da cidade.

Muito além dos cartões-postais

Os ícones continuam sendo parte fundamental da experiência nova-iorquina. Times Square, Empire State Building, Rockefeller Center e Broadway permanecem no centro do imaginário dos brasileiros. A estratégia apresentada em São Paulo, porém, procura ampliar essa percepção.

One Times Square (novo observatório) novos hotéis, espaços culturais e experiências espalhadas pelos cinco distritos mostram uma cidade em constante renovação. A proposta é combinar os clássicos com novos pontos de interesse, criando itinerários capazes de atender tanto quem visita Nova York pela primeira vez quanto quem retorna em busca de descobertas.

Na participação de Britt Hijkoop, a apresentação percorreu experiências gastronômicas, atrações culturais, arquitetura e novos espaços urbanos. Entre as iniciativas em destaque está a edição de verão da NYC Restaurant Week 2026, realizada de 20 de julho a 16 de agosto, com mais de 600 restaurantes participantes nos cinco distritos. 

A gastronomia funciona, nesse contexto, como uma forma de distribuir o fluxo turístico.

Ao incentivar o visitante a conhecer restaurantes e bairros fora dos circuitos mais tradicionais, Nova York amplia o impacto econômico do turismo e aproxima o viajante das diferentes comunidades que formam a cidade.

Uma cidade para descobrir novamente

Para o turismo brasileiro, a principal mensagem do encontro foi clara: Nova York continua reconhecendo o Brasil como um mercado consolidado, mas ainda enxerga espaço para crescer.

A estratégia não depende apenas de aumentar o número de chegadas. O objetivo também é estimular estadias mais completas, ampliar a circulação pelos cinco distritos e mostrar que uma nova viagem pode ser diferente da anterior.

Grandes eventos ajudam a renovar o interesse, mas a força de Nova York permanece na combinação entre ícones conhecidos e novidades constantes.

É essa capacidade de oferecer uma cidade diferente a cada visita que sustenta a conexão com o público brasileiro e mantém o destino entre os mais desejados do mundo.

Obrigada New York City Tourism + Conventions e da Interamerican Network pelo convite.

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